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網路拍賣熱門商品比一比

電子商務時報   / 沈孟蓉

在網路拍賣儼然成為C2C電子商務的熱門產業後,許多研究紛紛針對各入口網站及拍賣網站的機制進行比較分析,分析網拍網站的成功關鍵因素。網路拍賣之所以興起的原因,不外乎是可以短時間內搜尋到符合消費者需求的物品,議價空間大。但是在另一方面,商品特性也影響網路拍賣至深,資策會根據 「2003年家庭連網應用調查」分析網路購物族群後發現,民眾使用網路購物時,以「書籍雜誌」為最大宗,其次則為「3C資訊產品」、「時尚精品與服飾」、「電腦軟體與網路連線服務」、「美容保養」、「訂票/預約」、「玩具/遊戲」、「旅遊休閒資訊」、「行動通訊」、「影音產品」等。 另外東方線上E-ICP 2004年版行銷資料庫,亦針對網路拍賣的熱門商品進行調查,其結果與資策會所獲得之結果相去不遠,「書籍和雜誌」仍為網路拍賣中最熱門的項目,其次為「保養/化妝品」、「服飾/飾品/手錶」、「電腦及周邊設備」、「表演/電影/演唱會門票」,「家庭用品/日用品」、「CD/DVD/VCD」以及「旅遊服務(如出團、機票)」。 綜觀上述商品排行後,不難發現在網路拍賣上流通的商品,仍以實體商品居多。以往網路購物初興起之時,部分專家預言網路商機應多歸屬於虛擬的資訊流通,例如在網路上會選擇購買電子書,而非實體書籍,鼓勵出版業應該積極投入電子書市場,以免在網路潮流中被淘汰。 但是現在研究調查發現在網路拍賣網站,實體書籍受歡迎的程度並不亞於電子書,有時即使電子書的價格較實體書籍便宜,也不見得能夠獲得消費者的青睞。且書籍與雜誌相較於其他商品而言,並無一定保存期限(除非其內的資訊本身是具高度時效性,過某時間點後即成為隨手可棄的資訊),折舊率不高,因而可提高賣方議價力,即使閱讀過後轉手再賣出的價格通常也比其他商品高。 但是虛擬商品如電子書,限於技術問題使得電子書複製容易,因此在網路上流通性高,在此資訊是有可能以相同或類似形式被複製時,在替代品容易取得的情形下,自然在網路拍賣網站上賣方較不願意放置此類商品,因此成交的機率也低。 本文章經「電子商務時報」授權刊登,更多內容請見電子商務時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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